浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）以新質(zhì)內(nèi)容為支點，深層撬動Z系全媒生態(tài)，用有力占領(lǐng)全媒體陣地、有效服務高質(zhì)量發(fā)展的務實探索，開啟了自己的“第二增長曲線”。
今年以來，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）在以浙江衛(wèi)視為主體，以中國藍新聞、Z視介兩大客戶端為兩翼的耦合發(fā)展中，著力鍛造新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力、新型融合傳播力、新潮傳播營銷力、新銳隊伍生長力，以全要素生產(chǎn)率的綜合提升，交出了一份火熱的答卷。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2024年1月1日至6月30日，浙江衛(wèi)視CSM71城全天收視、晚間時段（19:30-24:00）及周末3天平均收視均位居省級衛(wèi)視首位；浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）全網(wǎng)矩陣粉絲破2億，短視頻播放量達1744億，CSM省級衛(wèi)視劇綜短視頻傳播指數(shù)排名第1、劇綜融合傳播指數(shù)排名第2，中國藍新聞矩陣粉絲邁上3000萬人新臺階，Z視介下載量超1.3億人次；浙江衛(wèi)視官方頻道海外輻射國家和地區(qū)數(shù)量超200個，海外矩陣粉絲數(shù)超970萬人，播放量超86億次。
在領(lǐng)跑大屏端的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）以新質(zhì)內(nèi)容為支點，深層撬動Z系全媒生態(tài)，用有力占領(lǐng)全媒體陣地、有效服務高質(zhì)量發(fā)展的務實探索，開啟了自己的“第二增長曲線”。
▍無限“超越”，向新機遇探索新空間、挖掘新增量
進一步壯大主流價值、主流輿論、主流文化，是主流媒體走好高質(zhì)量發(fā)展之路的應有之義。2024年以來，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）全力推進內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)升級，積極捕捉新機遇，讓“大流量”和“正能量”找到“新增量”。
改變文風語態(tài)，創(chuàng)新主題報道，新聞有“強能量”。深化打造《第一視點》《錢江觀潮》兩大專欄，圍繞重大主題，探索省域傳播習近平新時代中國特色社會主義思想新范式，構(gòu)建富有特色的“1+N”傳播矩陣，全網(wǎng)傳播量超17億人次。迎來開播十周年的《今日聚焦》，10年來發(fā)現(xiàn)問題1700余項，整改完成率超90%，切實助力省域現(xiàn)代化治理。
深耕經(jīng)典傳承，激蕩青春表達，文化有“高流量”。浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）繼續(xù)鍛造越劇系列、中國心系列、宋韻等文化品牌，光彩斐然。2024年元旦，“越劇文化年”開啟，《龍耀2024·追光正當燃》《浙江衛(wèi)視2024龍年越劇春節(jié)晚會》兩大主題晚會掀起文化布局“開門紅”；紀錄片《千萬工程》打造學習貫徹中央“一號文件”的生動教材；紀錄片《李叔同》登陸海外地標戶外大屏，英文紀錄片《寶藏》于兩會期間登陸央視國際CGTN紀錄頻道，向國際社會分享中華文化瑰寶。Z視介文化達人矩陣，進一步讓流量有態(tài)度、傳播有溫度。
全網(wǎng)傳播續(xù)寫優(yōu)勢，出海助力文化交流，綜藝有“廣聲量”。在綜藝這塊陣地上，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）始終用迭代之勢，鞏固自己競爭力的“護城河”。《奔跑吧12》《青春環(huán)游記5》《天賜的聲音5》《無限超越班2》等優(yōu)質(zhì)爆款在CSM71城綜藝收視前10榜上獨占6席，并在微博、抖音、小紅書等社交平臺創(chuàng)下多個熱搜、討論及短視頻播放紀錄。
《奔跑吧12》以3.6億人次微博討論量、全網(wǎng)熱搜8000+登頂年度綜藝討論量榜首，被認證為2024年微博爆款綜藝。《無限超越班2》斬獲全網(wǎng)熱搜6530個，短視頻播放量破百億，被認證為抖音爆款綜藝�！短熨n的聲音5》狂攬音樂榜單及短視頻熱搜2.6萬個，以50首百萬贊短視頻破抖音上線以來音綜紀錄，并榮獲網(wǎng)易云音樂上半年熱度top1音綜。
多檔品牌節(jié)目成功發(fā)行海外，覆蓋北美、新加坡、馬來西亞、泰國等多個國家與地區(qū)，跑進匈牙利的《奔跑吧12》收官之戰(zhàn)再一次以綜藝為支點，撬起了中外友好交流的杠桿，得到《人民日報》《歐洲時報》等海內(nèi)外權(quán)威媒體點贊。
布局短劇賽道，長短競合發(fā)展，劇場有“新增量”。今年以來，浙江衛(wèi)視中國藍劇場在推出《慶余年2》《追風者》等多部優(yōu)質(zhì)劇目的基礎(chǔ)上，以聯(lián)合創(chuàng)制、投資分成等方式，入局微短劇新賽道。其中，首部作品《南轅北轍的我們》全網(wǎng)播放量超6000萬人次，文旅深度融合短劇《不能擁抱的她》已開機，可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打地站上了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新風口。
▍加“數(shù)”奔跑，用新技術(shù)適應新產(chǎn)業(yè)、重塑新動能
新形勢下，“數(shù)字化”是高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)的重要特質(zhì)，它不只是一種技術(shù)手段，更是一種思維方式。
秉持自我進化的意識，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）較早開啟了數(shù)字化進程，標志性成果——宋韻數(shù)字人“谷小雨”粉絲已破50萬人，并獲國家廣電總局人工智能創(chuàng)新一等獎。2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）積極重構(gòu)工作模式，推動AI技術(shù)應用落地，不斷豐富互動功能、應用場景、運營手法，“新物種”層出不窮。
數(shù)字藝術(shù)與虛擬技術(shù)聯(lián)合實驗室的創(chuàng)建，加速了AIGC技術(shù)為內(nèi)容賦能的步伐，“宋韻二十四節(jié)氣”系列短視頻因此迭代升級。例如，《宋韻二十四節(jié)氣·立夏》用AI復原宋代古畫、AI宋徽宗畫風模擬的方式，講述宋代立夏習俗。作品將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換為對傳統(tǒng)文化及公益理念的創(chuàng)新傳播，令人耳目一新。
宣推運營玩法，同樣匠心獨運：從推出“Z里自有AI意”AI向短視頻，為Z視介打造煥新價值感，到為《金石中國心》策劃“情緒印章墻天幕快閃”“金石茶飲”“趣味閑章表情包”等互動，打造“最會玩的文綜”，再到為《十七號音樂倉庫》首創(chuàng)創(chuàng)意直拍搶先聽，為《青春環(huán)游記5》首創(chuàng)直播盲盒新玩法，為《彩色的榮耀·手藝人大會2》策劃“教你畫個520約會妝”直播……處處可見數(shù)字化思維的火花。
此外，Z視介已上線手機端、iPad端、車機端、OTT端等，實現(xiàn)全終端覆蓋。部落2.0改版升級，推出《明星陪你看》《聽勸導演組》等活動，通過提供節(jié)目探班、錄制門票、明星周邊等獨家資源，訪問量同比提升900%。
▍追光“當燃”，用新優(yōu)勢打造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新價值
推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點。從這一思想站位出發(fā)，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）立足內(nèi)容、技術(shù)和平臺優(yōu)勢，攜手廣大用戶、機構(gòu)和伙伴，立體打造新潮價值生態(tài)，旨在用文化的力量，服務經(jīng)濟社會更多領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。
今年上半年，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）圍繞省域文化、鄉(xiāng)村文化、城市文旅、文博非遺，以傳播力助推政務合作業(yè)務拓展，有序推進衢州趣鄉(xiāng)村、杭州奇妙夜、臨安區(qū)域品牌傳播等文旅項目合作，打造區(qū)域品牌樣板。
其中，和衢州市委宣傳部共同打造的“趣鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村文化品牌活動，圍繞鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村音樂等主題，通過專業(yè)賽事、活動直播、創(chuàng)意短視頻等方式，積極發(fā)掘人民群眾的生活樂趣，創(chuàng)新呈現(xiàn)衢州鄉(xiāng)村的時代新貌。截至目前，“趣鄉(xiāng)村”系列活動合計曝光量超3億人次，“五一”假期衢州游客接待量同比增長近18%。
足夠豐富的“新”，必將孕育深刻的“質(zhì)”，帶來“生產(chǎn)力”的活力奔涌。以新質(zhì)內(nèi)容為支點的浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺），正是在創(chuàng)新實干的融合重塑中，“新質(zhì)”迸發(fā)，“新潮”澎湃，全力向前！
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